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如何借助高权重平台攻占长尾关键词市场

来源:新华网 得怡光仁晚报

互联网金融的爆发增长,让互联网巨头都开始寻找金融切入点,而记账理财类APP以其独特的优越性,成为了互联网金融入口的不二之选,为此,巨头们争相推出记账理财APP。近期,网易发布网易有钱个人记账理财APP,而在此之前,支付宝、微信和京东也纷纷推出了记账功能。 相关数据显示,市场上已经有200余款理财记账APP,产品想在竞争激烈的市场上突出重围也绝非易事,记账理财APP面临着信息安全、资金风险、产品同质化等问题。 宝宝类产品集体跳水,记账APP脱颖而出 夏季是如火如荼的高温时节,银行理财产品却犹如步入寒冬,多家数据机构的统计结果显示,银行理财产品在上个月平均预期收益率持续下滑,其中宝宝类短期理财产品跌幅最大,平均收益率已经跌破3%。业内人士认为,下半年银行理财产品的收益率还将继续下滑,尤其是保本类理财产品将受到更大的冲击。 在银行理财产品收益的差强人意的背景下,不少投资者把目光转向互联网理财,其中以理财APP最为抢眼。以随手记理财为例,其周一理财日主推的货币基金产品,包含货币基金收益和平台红包奖励两部分的预期年化收益高达10%。同样的金额分别存在银行及随手记主推理财产品下同样的时间,随手记理财产品的收益高出银行活期的34倍。即使是与宝宝类产品相比,其收益也要高出2-3倍。在这样的收益对比下,投资者纷纷将资金投向互联网理财APP。 速途研究院对记账理财类APP用户数据进行统计分析显示,记账理财产品的APP用户,从性别、学历、收入及年龄四个方面来看,都更趋向于进行互联网理财投资,对理财产品的购买需求较大,用户流量更容易实现理财产品导流变现。 记账理财类APP成互联网理财绝佳导入口 速途研究院最新发布的统计数据显示,2015年记账理财类用户占全部移动互联网用户近三成,与其他APP用户相比,记账理财类APP的用户粘性更强。展望未来,从以下从三个方面来看,记账理财类APP具备极大的市场潜力和前景。 首先,政策利好为理财APP带来新的机会。国务院近期召开的常务会议决定,将原在16个城市开展的消费金融公司试点扩大至全国,并将审批权下放到省级部门,鼓励符合条件的民间资本、国内外银行业机构和互联网企业发起设立消费金融公司。业内人士认为,该举将促进个人消费的增长,并为理财及信贷业务带来新的增长机遇。 其次,用户需求不断飙升。现如今的个人财务情况已经不像从前那般简单,以往的财务统计记录需求较弱,而现在随着信用卡及各类理财方式的普及,人们的财务状况越来越复杂。卡牛信用卡管家的统计数据显示,超六成受调查网民使用两张以上的信用卡。不同信用卡的消费及还款,让个人财务统计艰难,再加上P2P、余额宝、股票等投资渠道的增多,想要算清个人财务状况决非易事。记账理财APP这一能将个人财务化繁为简的产品,无疑成为一款当下呼声最高的投资理财必需品,用户需求不断攀升。 最后,记账理财APP深受巨头青睐。互联网巨头深知,若直接开始个人金融业务,很难短时间内获得大量目标用户,而记账相较支付及投资是一个高频次需求,由高频带动低频、从财务过渡到金融的路径更容易完成用户的积累。随手记记账APP仅成立两年,用户已超过1.2亿,成为仅次于支付宝的第二大理财入口。记账APP用户的快速积累,让互联网巨头察觉到其作为互联网金融入口的潜力,纷纷加入战局,而市场上超200款的同类产品更是加剧了市场的竞争。 记账理财类APP腾飞道阻且长 记账理财类APP固然有较强的市场需求,但想要在市场洪流的冲击中留存并脱颖而出,跑在同业者前面,还需闯过三关。 首先要保障用户个人信息及资金安全。理财类APP涉及用户私密的财务及个人信息,若不能保护好用户的个人信息,将永远失去用户的亲睐。这要求理财类APP一方面要具有雄厚技术力量,以保证云端用户数据的安全,另一方面还要能抵御来自用户手机自身病毒的侵入,同时产品服务公司自身还需严于律己,严禁公司或员工对用户信息的买卖行为。 其次是理财产品资金风险问题。高收益固然能吸引用户资金,若不能保障用户资金的安全,也将失去用户的信任,最终被市场淘汰。作为理财类APP服务公司应取得相关部门的审批,并设立第三方资金托管平台,不断进行技术升级,与时俱进地完善系统漏洞,以保障用户的资金安全,取得用户的信赖。 另外,还需摆脱产品同质化的问题。目前市场上的记账APP已经超过200个,且产品同质化严重,马太效应凸显。想要在市场中脱颖而出,除了保障用户的信息和资金安全,还要提供独有的服务或功能。一方面,记账APP可向平台化方向发展,将各类理财、记账、支付、便民服务有机地结合,使其更符合用户的使用习惯,一站式解决所有用户需求;另一方面,记账APP还可以结合公司自身特点及资源推出独有的功能,如根据用户的财务数据推荐投资方案等,让其他同质软件难以超越。 而作为消费者和用户,在使用记账理财APP的同时,也要擦亮眼睛。首先要通过官方正规渠道下载软件,避免下载到山寨货病毒软件;其次在选择软件时,尽量选具有雄厚技术力量的公司的APP进行下载使用;最后在选择理财产品的时候不要一味贪图高收益,而是要审核理财产品提供商的资质及是否具有第三方资金托管平台。 966 654 339 203 446 51 783 790 2 726 934 163 686 17 966 557 517 950 173 314 54 370 927 431 201 423 456 181 653 323 487 886 998 54 367 519 192 840 409 596 50 18 937 408 299 58 376 661 192 805

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